高温盛夏，最受欢迎的消暑方式，莫过于嬉水解暑。38度的高温天气下，没有比嬉水更吸引人了。与家人、朋友一起划水冲浪，邂逅一次别致的清凉之旅，让水上乐园市场不断升温。
近年来，各地水上乐园扎堆开放。目前，除同质化竞争外，季节性强、范围小、以短客为主的弊端均逐渐显现。如何突破运营瓶颈、进行差异化营销，已成为水上乐园生存的关键。
扎堆开园、恶意竞争
受高温影响，水上乐园成为旅游宠儿，但其市场竞争压力一点也不小。
水上乐园项目近几年渐渐兴起。继天水街亭温泉、通渭温泉项目之后，去年7月10日，民乐方舟水世界正式运营。今年兰州新区西部恐龙水乐园、陇西古莱乌梦幻水城、临洮平长水上乐园也相继开业运营。
除此之外，酒泉金塔“四湖一溪”水上游乐项目、临夏炳灵湖水上运动公园、黄河三峡水上乐园等一系列水上游乐项目，已列入我省“十三五”体育运动旅游产品拟储备项目库计划建设。
“今年夏天比较热，加上新区水上乐园新开张，所以特地带孩子来玩玩。去年兰州没这么热，只游了两次泳，一次也没去水上乐园。”许都解释说，价钱不是决定因素，主要是路程太远且大部分乐园设施类似，玩多了也没意思。
旅行界业内人士介绍，虽然水上乐园数量多了起来，占地面积也不尽相同，但园中水上乐园设备却大同小异，冲浪池、各种滑道、漂流、儿童戏水区基本是每个乐园的标配。唯一有差别的，就是园区活动不同，各个乐园纷纷开启了抢人行动。
水上乐园游客资源还是很多的
7月28日一大早，石家庄市民便带着家人一起来到石家庄西部恐龙水乐园消暑纳凉。“西部恐龙水乐园刚开业，设备比较新，再加上微信里总能看到朋友们晒出的照片，感觉既刺激又清凉，所以今天带着老人和孩子也到这里玩一玩!”
“游泳池够大，人造波浪、急速滑道、水上滑梯也够刺激，如果天气依旧炎热，肯定还会约朋友再来玩。”游客赵倩说。
西部恐龙水乐园6月20日正式运营，仅美团购票数就已近8000份。
现在，不仅自助出游水上乐园受青睐，旅行社也推出了相应的旅游产品抢滩这一清凉经济。
“古莱乌梦幻水城线路、临洮平长水上乐园项目报价是150元左右，8月20日之前天天发团。”国际旅行社接待人员告诉记者，周末客人比较多，酷暑下客流量有望继续增加。
精准定位、全方面发展化解运营瓶颈
水上乐园以玩水为主题，集休闲、娱乐为一体，是男女老少皆适宜的亲水项目。但由于气候原因，水上乐园的经营受季节性影响十分明显。
“游乐项目最大的弊端，就是会在短期内让游客失去新鲜感。”海潮建议，水上游乐项目除了要做到游乐设施推陈出新外，还要努力开发反季节产品。
比如“廊坊温泉较多，结合温泉开发水上游乐项目，可有效缓解季节性弊端带来的短板”。把当地的特色产业融入到水上乐园当中，使水上乐园全方面发展。
而要在有限的时间内吸引更多的游客，水上乐园的营销推广工作非常重要。水上游乐项目以短线游客为主，辐射范围有限，所以要精准定位，进行差异化营销。
同时，利用现有优势，进行综合发展。如今单一的水上乐园似乎不能够满足运营需求，必须创新运营思路。
